Если Вы только делает первые шаги, то используйте информативную функцию, то есть расскажите своим клиентам о себе. Информационная реклама — метод рекламы, в котором описываются особенности ассортимента, цены, часы работы магазина, местоположение магазина и другие данные, которые могут повлиять на решение о покупке.
Ваши изделия или услуги уже довольно давно на рынке. Тогда подходящая функция рекламы для вас – увещевательная. Вы должны убедить потребителя, что ваше предложение – лучшее и он нуждается именно в нем.
Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед вами встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса.
Если Вы хорошо известны в среде своих клиентов, и они хорошего мнения о ваших услугах, то Вам не обязательно информировать и убеждать их. Вам нужна имиджевая реклама, то есть та, которая будет о вас напоминать.
В основном, это реклама по созданию благоприятного имиджа вас и вашего товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с услугами или продукцией, с ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.
Не забудьте о способах увеличения читаемости рекламного объявления.
Вот некоторые из них:
• Объявление, которое напечатано вторым цветом, по оценкам специалистов,
заметнее черно-белых на 22%, а многокрасочное - на 65%.
• Объявления в 1/4 полосы, которые вытянуты в столбец,
привлекают чуть больше внимания, чем вытянутые вдоль или квадратные.
• Выигрывает любая тонировка поля по сравнению с белым цветом.
• Объявления в виньетке, рамке, круге (в любом обрамлении)
будут читаться быстрее.
• Выделяйте важное вам слово (фразу) шрифтом.
• Если внешний вид товара, его дизайн имеют большое значение для потребителя,
сделайте изображение товара основным элементом.
• Помните, что первая и заключительная части рекламной информации
запоминаются более прочно - «эффект края».
Полезная ссылка http://www.ref.by/refs/47/9503/1.html
Комментариев нет:
Отправить комментарий